汇源冰糖葫芦汁新品上市社会化营销推广

项目背景：

2013年，为在低浓度果汁市场上，满足广大消费者的潜在消费需求，也为产品营销开辟一个新战场，汇源果汁集团经过长达3年的产品研发和市场测试，推出了“冰糖葫芦汁”新品。当时，在低浓度果汁饮料市场上，不但有统一、康师傅、可口可乐等巨头的强力营销和品牌占位，也有国内的多个区域品牌的多种果汁饮料，在地方市场上实施了强有力的渠道垄断。

项目策划：

互动内容聚焦：以冰糖葫芦汁代言人郭德纲为互动话题主线，通过一系列简单、有趣、易参与的话题分享，激发网友关注、认知产品并乐意主动分享相关生活理念，实行娱乐、生活、旅游等维度的“现实影像在互联网上”的线上线下深度互动。

互动手段整合：整合社会化媒体平台为主，传统媒体配合为辅。传播手段包括：微博、微信、人人网、电视平面媒体、网络新闻、论坛、视频等。