2013世界睡眠日暨中国睡眠指数发布活动

案例看点：

1、借势传播，新闻性强。依托“世界睡眠日”的契机，发布中国首个睡眠指数报告，首次公布中国人睡眠得分，以及中国部分大中城市睡眠排名，具有极强的新闻性。《⼈人民日报》、新华社、CCTV、新浪网、新华网等主流媒体纷纷进行大篇幅报道。尤其是央视，包括《新闻联播》在内一共播了5条之多，《人民日报》海外版也以“64.3分，近半国人睡不好”、“喜临门：睡得好才有中国梦”等为题进行了整版报道，引起了较强的社会关注和反响。

2、活动规格高，舆论反响良好。本次活动发布会在钓鱼台国宾馆举行，十届全国人大常委会副委员长司马义•艾买提，十届全国人大常委会副委员长成思危，中华全国新闻工作者协会党组书记、常务副主席翟惠生，卫生部原副部长、中国保健协会理事长、中国卫生监督协会理事长张凤楼等领导应邀出席，并参与了“科学睡眠增长计划”启动仪式，为本次活动的成功举办奠基了坚实的基础。

3、占位标签，助力销售。本次活动牢牢占位“中国发布的首个睡眠指数”的标签，并将喜临门紧密关联。在后期传播中，将“喜临门中国睡眠指数”作为传播的核心关键词进一步进行深化渗透，并通过在重点销区的媒体进行新闻传播，有力提升喜临门品牌的影响力，迅速拉动喜临门净眠系列等多个品类床垫产品的销售。

喜临门携手鸿基金关爱青海留守儿童

项目简述：

2013年7月14日，鸿基金“爱的背包”-青海留守儿童家庭联谊会在北京顺利举行，在公益组织鸿基金和爱心企业喜临门家具股份有限公司的帮助下，来自青海海东区化隆县和循化县的40位留守儿童与常年在京打工的父母成功相聚。活动现场充满亲情和温暖，感人至深，多名留守儿童和家长都留下了激动的泪水。2013年7月开始，鸿基金携手喜临门“爱的背包”公益活动走进青海，对当地留守儿童的生存现状和需求进行调研。在多日的跋涉和走访中，来自爱心企业喜临门的志愿者们用心关爱和呵护每一名留守儿童，并努力让更多的人关注和爱护留守儿童，为企业（喜临门家具股份有限公司）的企业社会责任（CSR）之路留下了浓墨重彩的一笔，也淋漓尽致地展现了企业“关爱社会，关注健康”的文化理念。

项目亮点：

有的放矢：选择中国社会最需要关注的⼈人群——留守儿童作为施助对象，充分发动企业力量，呼吁社会对留守儿童群体的关注，充分体现喜临门家具股份有限公司的社会责任感。

完美融合：安排喜临门企业高管深入到整个“青海行”和北京夏令营活动中，于细节处展现喜临门关心社会、关爱孩子的企业文化。

传递真实：深刻记录孩子由青海到北京，直至见到父母的一路情感变化，记录孩子们的自然情感流露，以真实再现的形式让更多的企业和个人关注、爱护留守儿童，体现喜临门家具股份有限公司“务真务实”的企业文化。

明星效应：活动现场邀请央视知名主持人陈伟鸿（鸿基金发起人）、王良，“童话大王”郑渊洁等各领域的明星人士为留守儿童祈福，并希冀借助明星效应来吸引各方的关注，为推广留守儿童关爱工作贡献力量。

全媒体传播：活动进行伊始，采用微博、微信、论坛等即时性、互动性较强的新媒体全程跟进，展示活动进程，深化细节传播；当活动进入到高潮阶段（家庭联谊会）时，增加传统媒体（电视、报纸）的报道和转载，扩大活动传播的⾼高度和深度。